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锡笼记

双赢彩票平台发布时间:2019-05-23 11:00:39

 
锡笼记——品牌介绍
锡笼记,无锡知名小笼品牌,创立于2005年,是一家主经营无锡地方特色美食小笼包、馄饨为主导的企业,“锡笼记”秉承锡派餐饮,以“诚信经营、严把质量关、打造百年品牌”为经营宗旨。历经十载,发展至今已有18家门店,分布于无锡、昆山、常熟、张家港等地。2013年,成立中央厨房,实现后勤生产标准化,全国冷链统一配送。2018年对传统小笼在工艺上进行改良,传承百年38道工艺,去糖30%,去脂50%,与时俱进,成为了新生代更健康的小笼,更符合现代大众的口味,锡笼记,一直进步的无锡小笼。
 
 
锡笼记——品牌配称
一、语言配称
品类语:无锡小笼
战略语:小笼就吃锡笼记
特性语:一只小笼一勺卤,甜而不腻刚刚好
文化:锡笼记,一只进步的无锡小笼
特性信任状:去糖30%,去脂50%
工艺信任状:传承百年38道工艺
在针对锡笼记的语言配称上,善志·蓝品牌团队采取多方位、多角度的方式,提炼品牌核心一级信息,二级文案包括产品本身的味型和工艺特点,还有源自品牌的传承文化,等等,都可以成为自传播或传播的用语。
 
二、视觉配称
餐饮市场上,小笼包、馄饨店大多是快餐店,用餐环境没什么特别讲究。但善志·蓝品牌团队认为,紧扣“锡笼记成为小笼包的代表品牌”这一战略目标,就必须有符合这一目标的视觉配称。
而且锡笼记的视觉应该是跟语言一样,有其专属的视觉落地配称,在推动战略目标的同时,不仅识别性强,还能为自传播系统“添砖加瓦”,增加传播记忆点。
 
1、视觉锤——小笼包LOGO
LOGO原型直接选用“小笼包”,目的是从元素选择上就全力推动“成为小笼包代表”的战略,牢牢的抢占小笼包品类,从现在开始累积“小笼就吃锡笼记”的品牌认知,推进未来成为小笼品类代表。
另外,将小笼包进行人格化创意,作为一个视觉锤,可以是品牌强有力的记忆识别符号,是与消费者交流的视觉工具。“小笼包”是没有生命的,很难与人产生交流,为了加强这种情况交流,在LOGO设计师,加入了QQ表情,将共识性最强的“”符号与“小笼包”符号进行同构设计,形成了具有品牌人格化的符号。
 
2、色彩锤
善志设计组决定借力“江南文化共识”,将无锡小笼提升至文化层面,让客人坐在“江南意境”中品味最美味的小笼。
 
 
在色彩配称上,明确了胭脂色、古宣色的组合搭配,借力中国画艺术,提升文化附加价值感,形成了明显的色彩识别性,以此作为锡笼记品牌新视觉的色彩战略。
3、空间配称
如果说,“语言、符号、色彩”是广告内容的话,餐厅空间就是免费的广告位!这个广告语是立体的,从地上到墙面、再到顶上,硬装到软装,三维都是广告位。



 
4、产品体验配称
除了以上配称外,产品也是最好的广告。
蓝品牌团队为“一只小笼一勺卤”设计的勺碟,取代了竞争对手都在使用的调味碟,形成独有的小笼包就餐体验。而且,为了更符合消费者,锡笼记甲方团队严苛工艺,真正做到“去糖30%,去脂50%”,对产品味型不断优化,达到甜而不腻。

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