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详解曼玲粥的战略配称

发布时间:2019-07-05 08:58:26

针对中国外卖粥品类第一品牌——曼玲粥,善志团队提出:明确战略目标,从战略出发,再结合全系统战略配称建设,最终品牌实现可持续赢利。


 

曼玲粥的战略配称:

1、广告语&信任状

广告语:中国粥品外卖领军品牌

信任状:每十五分钟出一锅

双赢彩票平台 实质上,曼玲粥已经是全国外卖粥品销量的第一,但目前顾客不知道“曼玲=第一”,故,善志主张通过广告语进行直接表达,将“曼玲=第一”传播出去,抢占第一的认知。

2、视觉锤

logo策略:洋气的暖男形象

品牌气质印象:有爱·温馨·洋气·品质

将曼玲粥的Logo设计成“洋气”的“暖男”形象,再加以品牌故事的传播,有利于整个品牌形象的塑造。

3、品牌文化(品牌故事)

在曼玲粥的品牌故事中,首先,用温情的方式演绎“曼玲”的由来;再将来自曼玲粥店的一碗粥所带来的情感价值提高;同时将“暖男熬粥”的这一品牌故事具象化,等等。最终,都是为了塑造属于自己的品牌文化和品牌故事。好的品牌故事能提升品牌质感,未来也可以是品牌对外传播的一个记忆点。

4、产品结构

——粥类+蒸品小食+海派小点+开胃小菜

秉承“自然稠·健康粥”的理念,精选“小圆米”这一原材料,再辅以小点心、小菜,这样的产品结构带给消费者不仅有美味,更有健康、养生。符合现在消费者对于外卖的更高要求。

5、盈利模式

——“小而美”的轻模式实体店

善志团队充分保留了曼玲粥原本的优势基因,并在原有基础上,将“小而美”发挥到极致,比如:选址以商圈街边和社区街边店为主;投资在10万-20万之间;店铺面积在50-80平米之间......

善志·蓝品牌战略认为:各个餐饮品牌的所处市场、发展基础、产品结构、盈利模式、品牌塑造方式等并不尽相同。对于曼玲粥这个品牌而言,由于品牌自带优势基因,因此,在进行品牌升级时,着重点在于品牌认知的建设,再由战略配称进行全系统补充......

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